Wprowadzenie konsoli nowej generacji oraz gier Microsoft Game Studios do Polski
Profil
Xbox 360 - to najbardziej wydajna konsola gier wideo i rozrywki, oferująca kolejną generację usługi gier online - Xbox Live, oraz dostarczająca wyjątkowe przeżycia związane z cyfrową rozrywką popularną wśród graczy. W 2005 roku Xbox 360 został wprowadzony w Ameryce Północnej, Europie Zachodniej i Japonii, by w 2006 roku zadebiutować między innymi w Polsce. Do końca 2006 roku sprzedał się w ilości 10 milionów sztuk na całym świecie.
Microsoft - jest międzynarodowym producentem oprogramowania komputerowego, aplikacji serwerowych i technologii informatycznych dla klientów indywidualnych, firm i instytucji. Microsoft Corporation powstał w 1975 roku w USA, a polski oddział firmy istnieje od 1992 r. W swoich filiach na całym świecie Microsoft zatrudnia ponad 60 tys. specjalistów z różnych dziedzin, w tym 230 osób w Polsce.
Potencjalne problemy
Dominacja produktów konkurencji. Potrzeba integracji rozproszonego środowiska graczy. Wysokie ceny gier i konsol. Niedogodne warunki do wprowadzenia usługi Xbox Live.
Cele
Launch nowego produktu Xbox 360. Budowanie świadomości marki. Pozycjonowanie marki w środowisku dziennikarzy, graczy, showbusinesu (muzyka, moda, itp.).
Strategia
Planowano głośne zakomunikowanie wejścia Xbox 360 do Polski i umożliwieniu jak największej ilości osób, w tym przedstawicieli opinii publicznej oraz mediów przekazu, zapoznania się z produktem w myśl zasady „Xbox 360 broni się sam”.
Działania
Działania rozpoczęto od pierwszych wywiadów, testów redakcyjnych, oraz organizacji dużej impreza lifestyle z występami na żywo, pokazem mody, prezentacją Xbox 360. Celem było zakomunikowanie pojawienia się Xbox 360 w Polsce na 2 tygodnie przed wejściem produktu na półki sklepowe.
Wyniki
Impreza otwarcia zgromadziła ponad 300 gości. Ok. 20 VIP (m.in. Reni Jusis, Borys Szyc, Olivier Janiak, Maciej Dowbor, Marcin Mroczek, Abradab), 5 stacji telewizyjnych, 10 Agencji Fotograficznych. Doskonała frekwencja dziennikarzy. Publikacje w mediach bezpośrednio po evencie. W dalszym etapie gra „Gears of War” oraz „Viva Pinata” również zyskały dobre recenzje i opinie. Rok 2006 zakończył się prawie 100 wycinków prasowych dotyczących Xbox 360, kilka tytułów uhonorowało konsolę Microsoft publikacją na okładce. Podwyższenie poziomu zainteresowania tematyką konsol i gier przyczyniło się do ożywienia ogólnopolskiej dyskusji na temat ich wpływu na młodzież, szans i zagrożeń.