Otwarcie Levi’s® Store w CH Złote Tarasy
Profil
Levi's® to producent oryginalnych, autentycznych dżinsów. Firma została założona w 1873 przez Levi’ego Straussa. Marka Levi's® proponuje klientom największą gamę dżinsów na rynku – ich różnorodny styl i krój pozwala każdemu dobrać odpowiednie dla siebie spodnie.
Levi's® jest marką odnoszącą największe sukcesy, najlepiej rozpoznawalną
i najczęściej kopiowaną w historii branży odzieżowej. Dzięki ponad 150-letniej historii nowatorskich rozwiązań dżinsy Levi's® pobudzają wyobraźnię i cieszy się zainteresowaniem oraz lojalnością całych pokoleń w przeszło 100 krajach na całym świecie.
Potencjalne problemy
W dniu otwarcia nowego Levi’s Store® w Złotych Tarasach, miało jednocześnie miejsce oficjalne otwarcie CH Złote Tarasy i innych sklepów (w tym także odzieżowych), usytuowanych na terenie centrum handlowego. Istniało potencjalne zagrożenie, że zaproszeni goście (zwłaszcza kluczowi styliści) mogą wybrać inny event – otwarcie konkurencyjnego sklepu. Wyzwaniem było przygotowanie niepowtarzalnych atrakcji i zachęcenie wszystkich gości do odwiedzenia nowego Levi’s® Store.
Cele
Poinformowanie konsumentów o nowym Levi’s® Store w nowoczesnym CH
i zachęcenie ich do zakupów za pośrednictwem mediów. Prezentacja nowego wyglądu sklepu – koncept Revolution.
Strategia
Informacja o nowym sklepie przesłana wraz z zaproszeniem do kluczowych stylistów, dziennikarzy działów moda i VIP (zaproszenie utrzymane w czarnej, klasycznej tonacji nawiązujące do konceptu Revolution z dołączonym fragmentem starego jeansu, nawiązującym do ekspozycji najstarszych jeansów Levi’s®). Oficjalne otwarcia: zarówno dla prasy i VIP, jak też potencjalnych konsumentów. Atrakcje towarzyszące otwarciu m.in.: ekspozycja najstarszych
i najcenniejszych spodni na świecie - XX Levi’s® 501 Jeans® (w specjalnie przygotowanej na ten cel gablocie), spektakularne odsłonięcie spodni XX 501
i przedstawienie ich ponad 100-letniej historii przez Stacie Fink - Archivist/Concervator Levi Strauss.
Działania
Działania rozpoczęto od przeprowadzenia „wywiadu środowiskowego” i zapytania stylistów, dziennikarzy o ewentualne atrakcje, które zachęciłyby ich do uczestniczenia w otwarciu nowego sklepu. W dalszej kolejności nawiązano kontakt z Centralą Levi Strauss w San Fransico w celu wypożyczenia najstarszych i najcenniejszych spodni XX501® do pierwszej – i jedynej w swoim rodzaju – takiej ekspozycji w Warszawie! Logistyka przedsięwzięcia wiązała się także ze zorganizowaniem specjalnej gabloty do ekspozycji spodni oraz profesjonalnej ochrony.
Wyniki
W oficjalnym otwarciu dla prasy i VIP uczestniczyło ok. 50 osób, w tym: styliści
i redaktorzy działu moda ze wszystkich kluczowych magazynów typu fashion i life style, znane twarze showbiznesu (m.in. Justyna Steczkowska, Ola Kwaśniewska, Przemek Saleta, Rafał Królikowski, Marcin Mroczek, Ola Woźniak, Edyta Herbuś, Maria Wałęsa, Rafał Maserak, Tomek Jacyków, Jarek Szado, Monika Smolicz)
i agencje fotograficzne.
W efekcie, publikacje nt. otwarcia Levi’s® Store i nietuzinkowej ekspozycji XX501®, pojawiły się w prasie (8 dzienników – ogólnopolskich i regionalnych), Telewizji (TVN24) i Internecie (10 wycinków w serwisach informacyjnych
i branżowych).