Krakus
Profil
Agencja Edelman Polska wspierała działaniami PR kampanię marki Krakus pod hasłem „Klimaty takie jak kiedyś”. Kampania była skierowana zarówno do dziennikarzy, jak i obejmowała działania konsumenckie.
Cele
Obecność marki w najbardziej liczących się magazynach lifestylowych oraz zaangażowanie konsumentów do udziału w konkursie fotograficznym
Strategia
Podkreślenie „prawa” marki Krakus do nawiązań związanych z tradycją polskiego wędliniarstwa poprzez zorganizowanie spójnej kampanii odwołującej się do tęsknoty polskiego społeczeństwa za przeszłością.
Działania
- 3 spotkania prasowe z ekspertami: kobiece z Beatą Tyszkiewicz; kulinarne z krytykiem Maciejem Nowakiem oraz społeczne z prof. Januszem Czapińskim – obecność wszystkich czołowych polskich mediów lifestylowych (na spotkaniach pojawili się dziennikarze z m.in. Elle, Twojego Stylu, Gali, Vivy!, Party, Kuchnii, Przyjaciółki, Pani Domu, Logo, Poradnika Domowego, Claudii)
- BadaniaTNS OBOP jako kontent dla prasy oraz materiał do omówienia na prasowych spotkaniach
- Konkurs fotograficzny na nowej stronie www.takiejakkiedys.pl stworzonej na potrzeby akcji – dla autorów najlepszych trzech zdjęć nagroda w postaci warsztatów starej fotografii z uznaną fotograf, Lidią Popiel
Rezultaty
- 20 publikacji prasowych w najbardziej popularnych magazynach lifestylowych, poradnikowych i mediach opiniotwórczych (m.in. Gala, Poradnik Domowy, Przyjaciółka, Pani Domu, Logo, Życie na gorąco, Uroda, Dziennik Gazeta Prawna, Metro)
- 10 publikacji internetowych (m.in. Wirtualnemedia.pl, newsweek.pl, press.pl)
- Patronat Radia Kolor nad wystawą nagrodzonych prac na stacjach warszawskiego metra
- 1200 prac zgłoszonych na konkurs fotograficzny
- 36 000 unikalnych użytkowników, 130 000 odsłon strony konkursowej www.takiejakkiedys.pl (w ciągu dwumiesięcznej kampanii)
