Greenbag
Profil
Greenbag to ekologiczna, wielorazowa torba wykonana z polipropylenu. Jej główną zaletą jest wielorazowość (możliwość wielokrotnego używania podczas codziennych zakupów), przez co zmniejsza się zużycie jednorazowych, szkodliwych dla środowiska „foliówek”. Greenbagi są pojemne i wytrzymałe – jedna torba pomieści aż 7,5 kg zakupów. Producentem Greenbagów jest firma Gam z Torunia.
Torby Greenbag powstały z myślą o konsumentach, którzy są świadomi zagrożeń środowiska, jakie płyną z masowej produkcji odpadów i chcą przyczynić się do zmniejszenia jego zanieczyszczenia. Greenbagi zadebiutowały w Polsce pod koniec 2006 roku. Wcześniej były popularnie m.in. w Australii i Nowej Zelandii. W Polsce kampania marki Greenbag zapoczątkowała, trwający do dziś nowy trend w modzie na używanie toreb ekologicznych.
Cele
Zbudowanie ekologicznego wizerunku marki, stworzenie pozytywnej percepcji firmy GAM jako troszczącej się o środowisko.
Zwiększenie świadomości konsumentów w zakresie zachowań proekologicznych i uświadomienie zagrożeń związanych z zanieczyszczaniem środowiska. Promowanie proekologicznej postawy wśród konsumentów dokonujących zakupów - zachęcanie do używania toreb wielorazowego użytku Greenbag, zamiast jednorazowych „foliówek”. Pozycjonowanie marki Greenbag jako ekologicznego trendu w modzie. Propagowanie stylu EKO.
Strategia
Dotarcie do otoczenia zewnętrznego przy pomocy działań budujących świadomość marki jako przyjaznej środowisku, troszczącej się o ekologię. Współpraca z fundacjami działającymi na rzecz środowiska.
Propagowanie proekologicznych zachowań podczas zakupów poprzez wsparcie autorytetem artysty.
Stworzenie pozytywnej percepcji toreb Greenbag jako modnego dodatku do kobiecej garderoby, poprzez zaangażowanie do projektu aktorów, stylistów i kreatorów mody.
Działania
Intensywne działania media relations: zainicjowanie ogólnopolskiej debaty na temat szkodliwości ‘foliówek’. Akcje edukacyjne oraz promocyjne: akcja oczyszczania Torunia zorganizowana wspólnie z MPO polegająca na zachęcaniu do wyrzucania ‘foliówek’ do pojemników MPO i korzystania z toreb Greenbag. Wraz z gazetą ‘Metro’ przeprowadzenie akcji Ekopozytywni. Zorganizowanie akcji ‘Czyste Kielce’ wspólnie z Wydziałem Ochrony Środowiska UM. Promowanie weekendu ekologicznych zakupów w CH Blue City.
Nawiązanie i nagłośnienie współpracy z organizacją WWF (torby Greenbag z logotypem WWF).
Zaproszenie do współpracy sławnych osób - limitowana seria toreb Greenbag z nadrukowanym rysunkiem Edwarda Lutczyna. Zaangażowanie do współpracy znanej, młodej aktorki Małgorzaty Sochy, która została ambasadorem marki (m.in. sesja zdjęciowa promująca torby Greenbag jako EKO trend w modzie, wywiady i publikacje w prasie). Nawiązano współpracę z Fundacją Młodych Projektantów - Young Polish Designers Foundation (udział toreb Greenbag w pokazach mody) oraz z magazynem shoppingowym HOT Moda&Shopping (konkurs dla czytelników na projekt wielorazowej torby ekologicznej marki Greenbag).
Wyniki
Kampania marki Greenbag była pierwszą akcją edukacyjną związaną z problemem masowego używania torebek foliowych. Kampania zapoczątkowała społeczną debatę na ten temat oraz przyczyniła się do stworzenia nowego trendu w modzie (na torby wielorazowe). Od początku kampanii towarzyszyło duże zainteresowanie mediów. Ukazało się ponad 100 publikacji w prasie, 55 publikacji w Internecie, 12 relacji w telewizji (Polsat, TVN, TV Polonia, TVN Turbo) i 15 audycji radiowych (Radio Wawa).
