Coca-Cola Alu-bottle
Profil
The Coca-Cola Company to jedna z tych firm, których przedstawiać nie trzeba chyba nikomu – właściciel czterech z pięciu najważniejszych marek napojów na świecie, działający w ponad 200 krajach. W Polsce Coca-Cola Poland Services oraz Coca-Cola HBC Polska zatrudniają ponad 3000 osób i są liderem polskiego rynku napojów bezalkoholowych. Od 1991 r. łączne inwestycje firmy oraz jej autoryzowanych rozlewni wyniosły już ponad 500 milionów dolarów.
Cele
Celem kampanii PR było dotarcie do wielkomiejskich, wpływowych grup młodych ludzi (influencers) oraz budowa wizerunku Coca-Coli jako marki innowacyjnej, kojarzącej się z nowoczesnością oraz dobrym designem. Działania były częścią globalnego programu prowadzonego przez The Coca-Cola Company, ale polska strategia komunikacyjna została w całości przygotowana przez warszawski oddział agencji Edelman.
Działania
Unikalna aluminiowa butelka zaprojektowana została przez zespół Faithless. Jej światowa premiera miała miejsce na festiwalu filmowym w Cannes w 2007. W Polsce dostępna była jedynie w wybranych klubach muzycznych oraz na wybranych eventach. Przewodnimi elementami kampanii była piosenka, stworzona przez autora designu – zespół Faithless oraz bajecznie kolorowy teledysk z francuskiego studia Paranoid.
Butelka, teledysk oraz zestawy materiałów prasowych przesłane zostały do dziennikarzy ogólnopolskiej prasy oraz wybranych mediów elektronicznych. Z racji na swój target kampania musiała jednak być w praktyce działaniem z zakresu tzw. „PR 2.0”, a tradycyjne media relations stanowiły jedynie jej niewielki. Specjalnie przygotowane zestawy butelek przesłane zostały do wybranych autorów blogów. Alu-butelki trafiły także do wybranych gwiazd - m.in. do Kayah, Kuby Wojewódzkiego, Borysa Szyca, Szymona Majewskiego i Edyty Górniak oraz do Ewy Minge i Macieja Zienia. Butelki pojawiły się też na kilkunastu ważnych imprezach klubowych, w tym na 10 Urodzinach Playboya oraz na rozdaniu nagród Effie Awards. Ukoronowaniem kampanii był Coke Live Music Festiwal w Krakowie. Do jego uczestników trafiło kilka tysięcy aluminiowych butelek, które pojawiły się też jako główny element festiwalowego after party.
Wyniki
Całkowita liczba media contacts kampanii wyniosła 6 274 tys, co o 210 % przekraczało target wyznaczony agencji przez Klienta. W formularzu oceniającym jakość pracy Coca-Cola Poland Services przyznała nam 9.4 pkt na 10 możliwych, a odpowiedzialny za projekt brand manager Grzegorz Gęsik napisał w referencjach dla Edelmana :
„Cenię zespół agencji Edelman przede wszystkim za profesjonalizm i sprawną współpracę. Są proaktywni i samodzielni. Szybko reagują na wszelkie pojawiające się zmiany, opracowując efektywne strategie komunikacji. Z punktu widzenia Klienta współpraca z agencja, która w pełni realizuje wszystkie zlecone im zadania, nie angażując zbyt wiele mojego czasu, jest bardzo dużym atutem.”
